移風易俗很難?我看未必

今天是甚麼日子?2018年11月11日 — — 還沒待第二個11說出,馬上就會有人答你:今天是「雙11」呀。

我當然知道。因為早在11月初,不同企業已經在鋪墊「雙11」的消息,為即將推出的優惠訊息預熱、兩三天前,身邊的人都在說要為雙11做好準備:預先看好心儀的商品、養足精神搶購商品、將相關商品放進購物車。簡而言之,購物購物再購物,錢錢錢。

但除了購物和瘋狂購物外,我還看到了文化上的改變,甚至可以說,文化侵入。

翻查網上資料,「雙11」的源由為「光棍節」:一個流行於中國大陸的娛樂性節日,具體起源雖不可考,但普遍認為是年輕人借用了數字「1」來象徵「單身」,繼而在一年中最多「1」的確11月11日定為單身節、光棍節,並舉行起不同的交友聚會活動;雖然也只是玩樂性質,但總算有其源由和生成脈絡。然而,真正令「雙11」這天發生質變的,始於2009年。